Почитала книжку Yes We Did! An inside look at how social media built the Obama brand — мемуар юной сотрудницы группы соцмедиа-поддержки. Сама по себе книжка слабенькая, поскольку девушка видела только маленький кусочек большой кампании, и не может предложить сколько-нибудь любопытной рефлексии, но факты и находки приводятся любопытные. Можно сказать, покупка книжки избавляет от необходимости первичного изучения функционала многочисленных обамасайтов.
История вопроса: считается, что Обама выиграл президентскую гонку-2008, в том числе, благодаря невероятно удачной интернет-кампании. Поставил новые рекорды по числу фолловеров, лайков, френдов, просмотров и так далее в семнадцати социальных сетях, создал мощный актив по всей стране, и, что особенно интересно, собрал пол миллиарда долларов мелкими пожертвованиями. Сила новых медиа в действии.
Гениальный сюжет. Особенно мне нравится, что во многих текстах рядом оказывается цифра 500 000 000 долларов и упоминания о пожертвованиях в 5, 10 и 20 долларов — читатель автоматически делит пол миллиарда на десять и делает малоосознанный вывод, что десятки миллионов американцев помогли кандидату Обаме своей скромной лептой. Я думаю, что поначалу соцмедиа нужны были, в основном, чтобы обосновать месседж «Маклейна поддерживают жирные коты, а Обаму — миллионы наших сограждан». Сейчас пример интернет-победы Обамы многих вдохновляет и, как мне кажется, даже побуждает пересчитать ставки в большой игре. Я — лицо заинтересованное, по мне так, чем больше будет вкладываться денег в интернет, тем веселее, тем не менее, хочу заметить, что перенос опыта обамовского штаба на нашу почву возможен только с большой оглядкой.
Проект кампании Обамы в соцсетях был, на самом деле, переносом уже существующих в Америке моделей избирательной кампании на новую инфраструктуру. Неудачные или малоэффективные соцмедиа кампании заключались в том, что люди относились к социальным сетям и интернету вообще как к самостоятельному миру со своей шкалой достижений, и начинали играть в захват иллюзорных высоток — больше посетителей на сайт, больше френдов и фолловеров, больше просмотров, больше рекламы, что, конечно же, забавно, но не имеет никакой связи с результатами голосования. У Обамы, насколько я понимаю, интернет выполнял исключительно инфраструктурную роль для решения традиционных задач политической кампании. Прежде всего — наращивания актива.
